人工智能能否帮助百度拓展一条新的盈利路径?
河北钦动科技有限公司 2019-08-15 10:08:52

人工智能能否帮助百度拓展一条新的盈利路径?

提升网络推广的精准性并提高反作弊能力只是人工智能对原有的PC端和移动端的广告起到了优化的作用,对百度而言人工智能更大的价值在于可以开拓新的广告市场。人工智能已存在文字、图片、语音、机器以及智能解决方案等多种形态,这让人工智能技术有非常多的市场运用空间,以跨屏营销发展方向为例,百度此前尝试的是将人工智能用于充当肯德基的自助点单服务员,若在拓展一下完全可用在更多的线下实体店之中。

例如,纽约的创业公司ImmersiveLabs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置,该广告牌通过人脸识别技术,可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息,广告商们利用这些数据来衡量广告投放的效果,更加合理地选择广告投放区域。理论上这一点百度也完全能够做到,如果再进一步完善一下产品设计,效果可能还会更好。例如,每个服装零售店内都放几台人工智能产品推荐广告机,利用图像识别技术分析到店消费者适合店内的哪些款式的衣服并通过图片提示呈现出来,这样消费者可以更有方向的选择衣服,之前这个工作完全凭导购的个人经验和感觉,而像H&M这类开放式的快消品牌,没有导购为消费者进行推荐,消费者只能盲目的挑挑选选。

人工智能的营销推广价值不仅仅只用于网络广告,线下零售服务市场更为需要。网络零售服务一直强调精准性,但线下零售店对到店消费者所知甚少,过去只能凭感觉,而有了人工智能技术之后,线下零售店也可间接具备精准营销的能力。在如今线下零售业不景气的情况下,这类人工智能技术的运用非常有市场潜力。

类似的人工智能线下市场运用国外还有很多例子。例如,15年广告公司M&CSaatchi开发了一个会根据观众反应“进化”出独特广告的户外广告牌,它可以感知受众的反应,从而筛选广告进行推送;而新西兰的allgood品牌为了在超市里推销它的香蕉,利用了一个叫“音频聚光灯”的技术。每当有消费者站在指定的地点时,就会出现一个“天外之音”,并且这个声音只有消费者一人能听到,其他人则继续安静地的购物。

以上只是几个简单的小例子,待人工智能真正的深入到线上、线下市场,会发现有太多的广告营销结合点。未来,百度推广完全可以利用人工智能技术,在几秒内将适合客户的促销关键词分析出来,自动添加,并将客户的投放关键词转化为能够产生影响的真实体验。因此,无论是将人工智能用于线上,提升推广效果,还是将人工智能用于线下零售店的广告营销,都是百度推广可以尝试的发展方向。接下来,就看百度的动作和步伐了。


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